北青快评｜明星扎堆“入职”景区NPC，流量如何转化为“留量”？
日前, 一批曩昔流转在银屏上的演员踏入景区, 成为网友热论的“明星NPC（非玩家角色）”。从“帝王专业户”郑国霖到“老爷专业户”寇振海, 再到TVB演员马景涛、李国麟等, 她们穿上戏服, 化作影视剧里的经典人物, 与来自全球各地的游客投入体会式互动。在西安华清宫游客偶遇正逢演得“李世民”和罗家英在杭州宋城身披袈裟且唱着《only you》, 同时江华是在广东千古情着“龙袍”正进行发“圣旨”, 且开封的万岁山大宋武侠城的游客们观看刘晓庆与“王婆”正互动的围热潮瞬感满惊喜拉得间。
艺人莅临景区绝非单纯的热闹宣传噱头。一方面能吸引自带广泛关注热潮且拥有成熟演艺实力和表演技巧的影视艺人踏入景区场域, 还以身临其境式的融合参与契合了当代体验型市场环境下观光游客希望参与活动、渴望即时互动的整体诉求倾向, 已经为文旅景区带来非常直观的经营人气热度, 进一步带动旅游文化产业朝着更注重参与性休闲、高附加值品质化的发展路径进行结构性的升级优化转型历程。另一方面随着人工智能辅助技术快速融入影视制作的全行业环节, 艺人们可施展职业表演技巧的专属发展区间正持续被各类技术产物挤占挤压, 非玩家视角式互动角色扮演类表演也能为当前正在进行职业类型调整的影视从业者寻找到另一条可供长期发展的就业路径——这类工作不仅已经成为提升景区运营人气与营收转化人气的重要方式和手段, 也为现阶段演艺从业者所处的职业转型发展问题找到新的思考内容和行动方向。据报道——某景区关于明星驻场的通告正式对外发布以后, 门票在短短的一周时间里销量暴涨足足百分之150“明星NPC”“明星在景区打工”等多个话题由此在各短视频相关平台里一直处霸榜状态整个景区俨然成了明星独一份的“第二舞台”。
然而, 越是处流量高涨之时, 越要保得住清醒。流量这类事物, 来得快去者也快, 掌握不巧就定会遭到反噬。倘若把“情怀”当作快餐化变现的那种原料, 只图得短期抽水之举, 看似闹了个热闹一时, 却实则加快并加速了文旅产业长线文化生态的坍塌。事实倒是印证住这种担忧: 追星打卡式消费新鲜感一过, 复购率骤降情况；明星NPC薪资更为高, 人力成本更是重。更尖锐的问题是, 各大古城、古景区的NPC角色高度相似, “李白杜甫、神仙凑堆搭棚”, 与地域文脉毫无关联, 游客的审美疲劳正在不断累加积攒。
要让景区的NPC明星从昙花一现的流量热点, 转变为景区长效发展的核心重要引擎, 关键需完成从追逐风口到系统运营的思维转变哦。
认知切换, 尤其依赖体制而非个体。旅游景点需确立体系化的脚本、教学、交流规范与风险管控章程, 划定身体范畴和危机应对套话, 脱离对偶像个人热度的固定依附。与此同时全力孵化完全归自己的根本角色版权, 制造专属的“筑梦者”非玩家角色整套系统, 使优质内容不因某一人的退出而终止。
思维转变其核心在于深耕本土文化且打磨内容内核, 这同样是破解同质化的关键所在。发展明星NPC模式的要害是挖掘自身独有的文化基因, 将NPC的设定、故事与当地的历史文脉进行深度的融合, 创造长出在本地土壤里的专属体验。游客所期盼的, 便是在大宋武侠城里看到宋江且在杭州西湖遇到白素贞——倘使有角色同地方文化相契合, 才有能灵魂可谈, 明星NPC亦才能真正成为地方特色文化的专属载体。
所谓思维的转、变, 落、点在于“把流量转化为生态”。要转化是: 转化明星带来的关注度, 转化为对景区自有IP培、育: 为NPC打造个人社交账号持续输出内容, 开发、衍生品、联名产品, 把IP价值延、伸至更广泛的产业链。同时, 合理的门票与消费定价来、降低体验门槛, 吸引并留住更广泛的客群, 为长期运营提供稳、定的客流基础。
人流热流终归退去淡潮, 内蕴文化自会长存久依。知名影星特聘角色只是文旅项目前期的准入凭证, 深度挖掘本土特质项目打造、系统性运营优化才是通往长期可持续发展的核心通道。唯有让消费偏好情怀逐渐转变为沉淀收藏情怀之情愫, 知名影星特聘角色引流噱头才能彻底转变为产业发展核心引擎, 文旅相关产业也才能在扩大自身影响力出圈之后, 真正拥有长期红火下去的强盛底气。
